Il turismo in Piemonte continua a crescere: nel 2025 + 7,1% arrivi + 7,5% presenze

Il turismo in Piemonte continua a correre e chiude il 2025 con numeri da record, confermando un trend di crescita ormai strutturale e superiore alla media nazionale. Secondo i dati diffusi dall’Osservatorio Turistico regionale, gli arrivi hanno superato quota 6 milioni e 730 mila, mentre le presenze hanno raggiunto i 18 milioni e 170 mila pernottamenti. Un risultato che si traduce in un incremento del 7,1% degli arrivi e del 7,5% delle presenze rispetto al 2024, segnando una performance nettamente migliore rispetto al dato italiano, che si ferma a un +2,3% delle presenze e registra addirittura una lieve flessione degli arrivi (-0,9%).

Un andamento che non è episodico ma si inserisce in una crescita di lungo periodo: negli ultimi dieci anni, infatti, il Piemonte ha registrato un aumento del 29,7% delle presenze e del 39,6% degli arrivi, consolidando il proprio posizionamento come destinazione turistica sempre più competitiva sia sul mercato interno sia su quello internazionale.

A trainare la crescita è soprattutto la domanda estera, che nel 2025 segna un +8,9% negli arrivi e un +8,0% nei pernottamenti. Oggi oltre la metà delle presenze (53%) proviene dall’estero, confermando il processo di internazionalizzazione accelerato nel post-pandemia. I principali mercati restano europei – Germania, Francia, Benelux, Svizzera e Regno Unito – ma spicca il contributo dei visitatori statunitensi, in forte espansione, insieme a Scandinavia e Spagna.

Anche il turismo domestico continua a crescere, con un +5,6% negli arrivi e un +7,1% nelle presenze, alimentato in particolare dai flussi provenienti da Lombardia, Lazio, Liguria, Emilia-Romagna e Veneto.

Il capoluogo Torino si conferma il principale hub turistico regionale, con oltre 1,8 milioni di arrivi e 4,7 milioni di presenze. La città registra una crescita significativa, soprattutto sul fronte internazionale, con incrementi a doppia cifra dai principali mercati esteri.

Accanto a Torino, si distinguono anche il comparto lacuale – con permanenze medie più lunghe (3,5 notti) – e le aree montane, che registrano un rinnovato dinamismo sia in inverno sia in estate. Le colline di Langhe, Monferrato e Roero continuano a rappresentare un’eccellenza enogastronomica e culturale, con oltre 2,5 milioni di presenze e un alto livello di gradimento da parte dei visitatori.

La crescita, tuttavia, è diffusa su tutto il territorio: il Cuneese registra l’aumento più marcato degli arrivi (+11,8%), mentre Langhe Monferrato Roero segna il miglior risultato in termini di pernottamenti (+11,9%). Il Distretto dei Laghi resta una delle destinazioni più consolidate, sfiorando i 5 milioni di presenze, mentre anche le aree di Biella, Vercelli, Novara e Alessandria mostrano segnali positivi.

Sul fronte dell’offerta ricettiva, il 2025 evidenzia una crescita significativa del comparto extra-alberghiero e delle locazioni turistiche. Sempre più viaggiatori scelgono appartamenti, case vacanza e bed & breakfast, senza però penalizzare il settore alberghiero, che continua a crescere in valori assoluti.

Parallelamente, si rafforzano nuove tendenze: turismo outdoor, esperienze culturali e itinerari enogastronomici diventano leve fondamentali dell’attrattività regionale. La destagionalizzazione è ormai una realtà, con le colline che attraggono visitatori anche al di fuori dell’autunno e la montagna sempre più frequentata anche d’estate.

Un ruolo chiave è giocato dai grandi eventi, che contribuiscono a generare picchi di presenze, soprattutto a Torino. Manifestazioni come il Salone Internazionale del Libro, il Kappa FuturFestival e le Nitto ATP Finals si confermano potenti attrattori turistici, con crescite significative rispetto agli anni precedenti.

A sostenere il successo del sistema Piemonte è anche l’elevata qualità dell’accoglienza: il livello di soddisfazione dei turisti raggiunge un punteggio di 84,8 su 100, superiore alla media nazionale. Un dato che riflette la professionalità degli operatori e la capacità del territorio di offrire un’esperienza completa.

Il turismo si conferma anche un motore economico strategico. La spesa dei visitatori stranieri, monitorata attraverso le carte di credito, ha raggiunto circa 970 milioni di euro, con un incremento del 7,6%. A beneficiarne sono soprattutto ristorazione, ospitalità e commercio, in particolare il settore dell’abbigliamento legato agli outlet.

Le prime indicazioni sul 2026 confermano il trend positivo. Le vacanze di Pasqua hanno fatto registrare un aumento di oltre il 10% delle presenze rispetto al 2025, con un tasso di occupazione delle strutture ricettive salito al 47,3%.

Ottime anche le prospettive per la primavera: il 28% degli italiani intervistati dichiara l’intenzione di trascorrere in Piemonte il ponte tra il 25 aprile e il 1° maggio, mentre il 15% prevede di scegliere la regione per una vacanza primaverile, in crescita rispetto all’11% dello scorso anno.

La stagione sciistica 2025-2026 si chiude con risultati molto positivi, con picchi significativi in località come Limone Piemonte (+47% di pernottamenti), ma anche buone performance diffuse su tutto l’arco alpino piemontese.

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